中国网络经济未来三年发展变革及趋势

今天跟大家分享几个数据，第一个是中国网民的渗透率的数据，到目前为止基本上将近30%.而目前一些网民发达国家，包括了美国、韩国和日本，基本上保持在75%左右的比例，没有明显的增长。那么，金砖四国的巴西、俄罗斯、印度在过去几年之内网民的增速非常迅猛，通过世界地图我们发现，中国以3.84亿这么一个世界上网民最多的国家，去年增长29%，这个数字引领了去年网民的增速。在金砖四国方面，在互联网整个的产业中会有很多的机会。

目前，很多的中国互联网相关的企业正在走向国外，这也是对于中国互联网企业而言是一个挑战。同时，互联网产业是中国追赶企业列强的一个非常有利的武器，我们也期待中国的互联网企业，包括在座的各位，在未来能够有所建树。

在具体的一些数据回顾上，我们可以跟大家分享一下，在2009年中国网络经济的规模大概在981亿，这里面包括了网络游戏、营销、互联网商务应用、无线增值业务。在具体的网络经济占GDP的比重层面来看，这两年一直有比较快速的增长，同时我们需要另外关注的一个事情，从2010年开始，中国整体网络经济规模，其实是在呈现一个增速发展，就是整个的增长速度在增加。这是一个相对来讲并不平凡的数据，通常理解上我们其实在某一个特定的产业，随着它整体的产业规模增加，它的增速是在缓慢下降的。为什么会在2010年之后的2、3年内，中国整个互联网产业的经济的增速在不断地上涨？其实最核心的原因来自于两个方面，第一个方面是网络零售，第二个方面来自移动互联网，实际上会有一些三网融合的应用。整个的中国网络经济在未来几年的复合增长率大概在68.9%，而网络零售和移动互联网基本上保持90%以上。这两方面的应用，会在未来几年大大拉动中国互联网产业经济的快速发展。

这是整个互联网产业结构当中很多网络应用的比较，在绿色下面是网络零售的数，在09年占整个网络产业经济的27%，会在3年之后整个网络零售的产业规模会占到互联网产业经济的半壁江山，达到54.2%，是在2012年，2013年达到54.4%.之前一直是网络游戏作为整个互联网经济当中非常重头的应用，也作为了拯救互联网经济走出泡沫的应用。从2004年的38.2%，到2009年下降到27.6%.随着整个网络零售的快速发展，网络游戏的比重也逐渐在下降，红色是代表品牌广告市场规模的占比，09年是14%，黄色是无线增值业务是19%.除了在未来几年，网络零售得到一个快速发展之外，之前的互联网，包括了网络品牌广告和网络游戏、搜索引擎等等，都将会作为未来产业规模当中非常重要的组成部分。

后面我们会跟大家分享两个方面的数据，是个互联网产业的五大热点。在此之前，我们还是希望跟大家分享一下网民的访问行为差异性。不同的网站目前已经有了相对比较成熟的模式，跟大家分享网民数据的差异性，核心的观点在于每个网站面对的网民本身有很多的差异，需要针对网民本身的访问行为来确定你未来的商业模式，以及营销方式。我们在对比了几个纬度，第一个纬度是工作日和节假日网民在不同媒体上的消费时间，调研的对象是网民，所以你会发现网民在很多媒体时间消费层面上已经处于第一位，目前的网民还是利用互联网在消磨时间。工作日的高峰期从早上8点到晚上10点左右，节假日与工作日相错了2个小时，所有的消费点都排在其他的媒体上面，这也是互联网作为一个媒体或者是作为一个娱乐平台，或者是作为一个交易平台，是一个非常重要的体现。这对于在座的各位来讲，互联网正在挤压其他媒体的时间，所以这是非常重要的信息。

下面是调研了70、80、90后的人群，不同的人群表现出来的特征会有一个明显的差异，我们对比了06到09年，这是访问某类人群是不是具有显著性的特征，超过100的是非常明显的。30多岁的人群的事业已经进入了稳定其，他们很多利用互联网的一些需求，更多地是提升整个生活品质，所以你会发现他们在汽车服务，包括了地产服务，以及电子商务方面的整个需求逐渐在旺盛，而在对于像招聘层面的信息需求在下降。

80后实际上代表了20多岁的年龄群体，也是目前来讲中国网民的中坚力量。很显然，他们对于网上招聘是表现出非常迫切的需求，因为他们正处于事业的上升期，同时他们也在柱间区依托自身的一些收入，来改变自己的生活环境。虽然现在对于大多数的80后而言，他的收入增长和工资赶不上房子涨价的速度，但是他们也会对于汽车，包括房产这边都投入更多的关心，希望最近的一次针对房产市场的政策，可以让更多的80后找到自己的房子。随着他们事业上处在上升期，所以他们对于之前的游戏服务的关注在逐渐下降。

而90后是一个无忧无虑的年代，十几岁不到20岁，所以他们很多的互联网访问的行为，更多地是体现在上网买东西，尤其是淘一些产品，包括一些教育服务，可能会马上要进入社会，所以可能会需要做一些充电，同时还不忘利用互联网玩一些游戏。所以，他们目前来讲，已经初步体验到了社会上的一些压力，所以在不断充电的同时，也希望通过互联网缓解心理压力，尤其是在游戏方面。

这就是80后、70后和90后之间的差异，不同的网站本身面对的人群会有不同的特点，我们希望投入我们对于网民行为的连续性的研究，帮助你解答你的目标人群到底在做一些什么事情。

这是从另外一个纬度看，主要是网民不同的网龄他们在表现行为和搜索行为会有很大的差异，对于初级阶段的新网民，你上网从1年到3年的，更多地是从娱乐性的互联网服务在吸引这些用户，成为互联网用户。包括像一些社区交友，就是我们现在所看到的SNS的社会化媒体，包括了MP3音乐，包括了视频、QQ聊天，包括了百度搜索，包括了一些游戏软件等等。那么，这些实际上吸引了普通的非网民成为网民非常重要的渠道。随着网龄的增加，他们集体的互联网行为逐渐在向一些商务行为在过渡，尤其表现在去获取一些产品信息，包括了企业信息，包括了财经、理财方面的信息，以及更深度的电子商务或者是电子购物方面的东西。

所以，你可能需要分析你这个网站的网民到底是什么类型的网民，总体而言网龄的数字越大，他们对于互联网使用的深度也会多，他们在整个的互联网应用的范围和主流的一些应用方面来讲，表现出更均衡的时间分配。

在具体的网民分析方面来讲，其实还有很多分析的纬度，包括了不同地域和年龄段、不同收入的用户会有很多的差异，提醒各位了解你的用户才可以做好你的商业模式。[NextPage]

以前在不同的会上会有类似的分析和不同的观点，希望通过今天的会议向大家灌输这5个行业孕育着很多的机会，希望各位在未来在这五大热点有突破。

第一个是社会化媒体，包括了社区、SNS、微博等等。2001年1到3月份，Facebook包括Google用户访问的份额和比例来看，经过Facebook的飞速发展，2001年3月份开始超越Google，整个的访问份额成为了第一。随后我们看到了微博的发展，Twitter的发展，迅猛的速度不亚于当初Facebook的发展速度，我们希望Twitter产生很好的盈利，可以给国内微博产品带来一些促进。

国内市场门户、搜索、博客、SNS、微博，整个中国的社会化媒体，包括了社区、SNS、交友等等，这些用户目前为止在2010年的1月份已经达到的3亿的规模。按照3.84亿的网民规模来看，基本上用户覆盖率已经在接近80%左右。整体的停留时间，就是用户在社会化媒体的停留时间达到了22.61亿小时，在互联网相关的网络服务上的时间占比基本上在40%多左右，成为了最有黏性的互联网应用服务。

这实际上是我们在针对网民行为研究过程中，发现不同的网络服务，用户在上面浏览时间的分布。从最下面绿色的指的是社区较友，包括了博客和SNS的社区，它们的时间在不断地增加，挤占了其他的互联网应用的时间。黄色的是在线视频，也是非常重要的能够消耗用户访问时间的互联网应用，蓝色是搜索引擎，红色的是新闻资讯，再往上是电子商务，就是灰色的部分，亮蓝色的部分是属于媒体的首页，我们单独拿出来做分析。这实际上是对于网络营销的互联网公司而言，这是非常有价值的数据，社区目前占有了很多用户的时间，但是它在一些营销的商业变现方面，还有待进行突破。

第二个热点是3G，包括了网络和终端技术演进、高速无线宽带等，到2009年移动用户规模达到了2.33亿，后续几年将会保持非常快速的发展。同时，在2009年中国移动互联网市场的规模达到了155亿。后续几年整个的增长速度来看，会有一个反向的数字，就是高速地增长，发展的速度是在提升的。这是我们刚才看到的，整个的互联网产业当中非常重要的拉升力量，就是移动互联网。

第三个力量是来自于三网融合。三网融合对于用户最大的影响在于，它实际上从早上开始上班，包括起床之后到睡觉之前，都在接触着不同的媒体。在此过程中，其实作为互联网产业，包括了互联网的一些运营公司，他们由于比较先进的运营理念，包括他们在比较成熟的一些内容上的运营，实际上在推动整个三网融合过程中，将会成为非常重要的一支力量。无论是从电子商务的层面上，包括了现有的视频应用的层面上，都在作为一个核心的推动力量在推动三网融合的应用。这对于现有在座的互联网企业而言，如果你条件成熟，希望能够尽快推动跟其他媒体相融的合作，这才能在未来的竞争当中立于不败之地。

第四点实际上是我们在过去一年包括今年一直在谈的电子商务。中国目前网购的用户规模在2009年突破了1亿，未来在整个网购用户的发展规模，整个的增速要高过目前整个互联网用户的增速。以淘宝为代表的B2C的平台，在推动传统企业进军互联网的进程，当然这里面其实还会有很多的企业在逐渐地做自我平台的搭建，包括了一些品牌商比如说李宁，包括了渠道商像国美等等，他们逐渐在投入巨资，为未来的电子商务平台搭建投入很多的力量。很多的品牌商其实是希望通过网络零售来改变传统的商业渠道当中渠道为王的策略，渠道商和品牌商正在电子商务这块领域进行时间上的赛跑，谁跑在前面，谁将会改变这个市场的一些格局。在前一段时间的会议上，我们曾经提到电子商务或者是网络零售，很难颠覆目前的市场格局，但是改变这个市场格局肯定能够成为一个非常有可能的事实。在整个的产业链当中，政府对于电子商务的发展，尤其像网络零售的发展，给予了非常利好的消息。商务部希望在未来的5年，中国整个的网络零售的交易规模，要对比消费品零售总额要实现5%以上的比例。通过我们这边拿到的信息来看，各地的政府从去年开始，就进一步加强相关电子商务企业的扶持，包括了土地、税收等等，尤其是深圳、成都，包括离我们最近的通州区，在前一段时间都分别颁布了一些电子商务的具体的扶持政策。以至于运营电子商务企业的这些在座的各位，可以跟政府相关的部门进行一些洽谈和沟通。我们希望看到大家能够借势政府的政策扶持，能够充分发挥在座各位的智慧，在电子商务的进程当中有所突破。

具体的数据大家看一下2009年中国网络零售市场，就是B2C加C2C这个市场的整个交易规模是2631亿，2.1是网购占到社会消费品零售总额的2.1%，在未来的3年之内，中国网络零售的交易规模占比社会消费品零售总额将会突破5%，达到5.6%，基本上复合增长超过了90%.而针对B2B达到了9.2万亿，它保持了非常快的增速。所以，这一块的市场是热点中的热点。

最后一个是云计算，我们看到亚马逊、Google、微软、IBM和中国的企业，云计算是在目前的互联网产业当中五大热点的其中一个热点，也是充满着非常大的机会。无论是针对目前的运营商，还包括了有创意、有技术的互联网个体，都会在云计算这样的模式下，能够发挥出更大的价值。

(文/艾瑞咨询集团：阮京文)