屁股网谈之一：从Blog说起，小心互联网新模式正在愚人娱人

从2004年下半年起，遭遇IT新闻冷淡的编记们（注：编辑记者）终于迎来了激情新一春。除了主流IT大公司的大并购、明星大企业的人事大政变，吸引公众视觉的，还有炫目的围绕互联网的大大小小新技术新模式。

方博（注：方兴东博士）的BlogChina.com是一个开端。当方博（及王俊秀老师）刚开始翻译“blog”为“博客”的时候，人们还仅以为这是一个产业评论家的学术行为，然而，当方博号称博客中国即将“超越新浪”的时候，上帝笑了――除了博客中国的疯狂Fans，普通的读者对于此，除了笑还能做些什么呢？

“人人为公，我为人人”――博客中国讲述的概念故事其实只是一个玄乎的网络共产主义。事实上，只要商业化，利益都是实在的。一个博客，一个博采，凭什么人人都要做博客，凭什么人人都要当编辑，为了自由为了民主为了个性化？还是为了博客中国？

未来究竟如何？太大范围内的预测太早，暂不论断。但在小圈内里，那些与方博们曾经同行的blog先行者立即就为“blog”打架了，先是“博客”概念纷争，后是部分blogger自立门户。

革命未成，利益小争已开始，这与“个人主页＋免费域名”所兴起的革命没什么两样，不妨让我们回忆一下个人主页历史兴衰的阶段模型吧：

（1）      网站积极提供个人主页服务，意气风发；

（2）      个人纷纷编网织家，兴致盎然；

（3）      网站托管者逐步商业化，一步是广告，一步是服务收费，初尝美果；

（4）      明星个人站长自立门户独立而去，或商业化或更自由化，理想破灭；

（5）      网站安抚留驻者，或免费或减少广告减轻商业挖掘力度，回归现实；

（6）      个人主页之梦破灭。

结果是，对于网站而言，个人主页业务让服务托管者赢得了广泛的品牌，这为它们充分利用该资源发展其它业务（诸如门户）积累了大量的无形资产。除此之外，别无更多。

Blog也是这样。

方博靠着对Blog的启蒙教育和概念灌输，赢得了第一批用户群，而正是第一批Blogger，对于反感于博客中国的“Blogger”概念“偷换”（具体如何偷换概念的，论者多多，就不一一介绍了）而选择了独立门户。经过一段时间的折腾，自立门户的blog已在我国大网（不是大地）上遍布开花了。

目前，越来越多的Blogger选择了买一个域名和空间，在一个免费blog程序的支持下，开始了最自由化的个体户生活――以一个独立的blogger身份出现在互联网上。而获得这个自由，已非常便宜，只要花几十块人民币。

不过，如博客中国这样的历程，尽管偷换概念，尽管杀鸡取卵，但终归是有价值的。类似于当年的个人主页历史，方博们在推行Blog过程中所采用的中国式实用主义，将为博客中国的下一步转型带来基础条件――你看到的情况是，当博客中国在获得一定影响力之后，正在加强编辑力量，正在模仿新浪，而“人人为公，我为人人”的理想，只是商业推广中的吸铁石而已。

当然，我不反对商业化，商业化本身一点也不可耻。相反，我认为博客中国走的这条路，从商业角度来说，是正确的。只是诸如“超越新浪”之类的革命语言，去成为商业原始积累的一种武器，最终被付诸一笑罢了。现在看来，类似博客中国这样的模式，只是下一个新浪的翻版，而且，不具有任何优势。

可能不自由太久了，当互联网上出现“去中心化”的新技术和新模式之时，很多人都欢呼跳跃，认为革命性商业模式来了。而且，这一模式被赋予了太多的美轮美奂――比如人人都是我的作者、人人都是“我”的编辑，甚至人人都是“我”的员工，“我”只需要搭个架，然后收钱即可。

没错，确实如此。网络游戏就是这样收钱的。但是，千万不要过于高估这些P2P、Blog、Viki等的力量。因为，任何一个“去中心化”的实践者，最终都是为了中心化而去努力的，而他们，都是期望用户采用他/她的“去中心化”来实现他/她的中心化梦想。

事实上，“去中心化”往往是不可控制的代名词，作为商业模式来说，可控制的资源才能形成价值，假如资源不可控制了，它何来价值而言？

一个Blog托管商，在一个blogger用户的页面上放一个广告或许还能忍受，放上两个、三个再试试？这个用户不跑才怪，除非利益分成，除非有共同利益。如果我来评价Blog商业模式的未来的话，我敢论断，按照纯粹blog理念施行的商业模式没有未来。  

2004年末的互联网比较火，2005年看来是火上浇油了，除了Msn、Google、Yahoo！、网易、新浪等大门户提供了blog服务之外，我看到不少热情的小业者也争相推出了blog服务平台，好像又到了一个新圈地时代。今天是愚人节，我拿方博及博客中国开刀，只想借此谈谈对Blog商业模式的一点看法，浇点凉水，以助醒脑。小心互联网新模式正在愚人娱人。

包括P2P、Blog、Viki、RSS、SNS等等，我的想法是，玩玩是可以的，千万别当商业。一旦想做商业，请先考虑一下屁股问题。

一句话千万要记住，当没有利益的时候，脑袋决定屁股；相反，屁股决定脑袋。

从blog开始，延续这个观点，我有心在日后还谈谈对于其它互联网新事物的看法，以作“屁股网谈”之系列。（与作者交流Email/MSN： lenmens#126.com）