SEO：站在Google背后的搜钱力量

　　他们有一个统一称谓SEO,他们攫取了去年中国8.4亿元搜索引擎广告市场中，至少1亿元的份额

　　本报特约记者戴玉达发自浙江

　　由于纺织品出口的强劲增长，从大年初三(2月11日)开始，已有几十个电话打给牧新，询问有没有合适的纺织产品关键词排名。之所以找牧新，是因为纺织产品这个关键词在Google74万个搜索结果中的第五位，正是牧新的广告位，按照目前的行情，这个位置的年租金最低在6000元人民币左右。

　　2004年年底至今，牧新脱手了上千个这样的关键词排名位置，他手中另有3000多个这样的广告位置待沽。牧新说：“这个‘资产’(指的网上的广告排名)还不够大，按照目前的发展势头，可能一年就卖完了，所以要不断开发新的行业品种。”

　　年仅25岁的牧新，几乎每天都在自己的公寓里接受电话委托，分析关键词和排名行情。他自称是一个关键词经纪人，但在业内，像他这样的人有个统一称谓——SEO。

　　SEO是searchengineoptimiza-tion的缩写，意为搜索引擎优化商，它能使你的网站更容易被搜索引擎搜索到，并排在优先推介的行列。

　　SEO2003年中期出现至今，在搜索引擎市场四处攻城略地。一位业内人士预计，在去年中国搜索引擎广告8.4亿元的市场规模中，SEO至少攫取了1亿元的份额，SEO事实上已经是继Google、雅虎百度等搜索引擎运营商之后的第二“搜索”力量。

　　SEO两年前在中文Google上只有不到1000个网页，但现在已有650多万个。“学做SEO”正成为很多小网络公司转型的方向，更多的年轻人开始介入这块“网上房地产”。

　　知情人士介绍，在高达几百万个搜索结果中把一个网站排在头几位并不难，目前最常用的办法就是先在一个流量很高的网站上获取一个免费的二级域名，然后用大量的外部链接等方法增加页面，如果“力度”大点，操作到前一两名并不难。现在很多SEO都采取这种方法先占据Google某个热门关键词的“黄金位置”，然后随行就市租售。

　　“在国内，SEO是个无组织有纪律的群体。”互联网调查公司艾瑞SEARCH的邹蕾说，国内的专业型SEO公司屈指可数，主要由一些懂得网站编程技术的兼职者或SOHO一族在做，人员集中在北京、上海和广州三地。由于担心搜索引擎运营商的关注，他们表面上各做各的，非常低调，但私下里交流非常紧密，不但通过QQ或MSN组成了可以互通关键词和排名行情工作群，也有专门的技术博客分析搜索引擎的技术变化——百度刚刚开始推出竞价排名的时候SEO，集中进攻“百度”，Google开始中文版的时候猛攻Google，现在大都开始研究雅虎的“一搜”。

　　“自动跳转、大量的关键词和垃圾链接都是提高在搜索引擎上排名的方法，这其实是一种作弊，如果搜索引擎上到处都是这种垃圾网站而不是有用的信息，谁还会用这个搜索引擎?”西安财经大学电子商务博士冯英键认为，尽管Google、百度等运营商多次表示对作弊SEO将严惩不贷，但这种现象仍屡见不鲜，使人对竞价排名这一运营模式的前景表示担忧。

　　实际上，每个搜索引擎运营商都采取不同的方法应对SEO作弊，如Google和雅虎每隔几天都会对其排名的算法进行微调，而百度也是通过人工方法来屏蔽被SEO作弊过的网站，但这仍挡不住SEO不时的偷袭。去年12月下旬，Google甚至专门为此发出公告，“有少数不道德的SEO采用极为过分的市场营销手段，试图暗箱操纵搜索引擎结果”，号召使用者“不要链接SEO”，“并坚决保留全额退款的权利”。

　　不过很多人认为Google的公告作秀味道很浓。

　　国内最大的搜索引擎运营商内部一位人士向记者透露，SEO业对雅虎或Google的好处也是明显的。

　　他介绍说，目前各个搜索引擎运营商的职能搜索机器算法虽然不同，但基本上都有一套对网页进行评价的标准，符合这个标准就意味着获得更好的位置。从这个角度上说，SEO由于要对客户网站的网页进行优化，实际上是在帮助各搜索引擎在市场中确立自己的标准。

　　北京搜索营销顾问有限公司的王颖(大陆地区唯一一家北美SEO专家组织会员)透露，其实很多作弊行为Google都很清楚，但它也在通过“奖优罚劣”对SEO进行分化，那些留在首页甚至排名第一的网站往往在某些方面符合Google的口味：干净的页面、适度的外部链接、良好的底层结构等。这是一种潜移默化的影响，最终使企业的网站更适合Google的语言环境，而SEO也变成一种辅导员的角色。

　　牧新介绍，相对于国内用户占有率较高的百度、雅虎，SEO还是最喜欢Google(三者在中国的用户占有量分别为36.29%22.72%、21.22%)，因为百度等运营商的排名全都是收费性的。如果SEO染指这些搜索引擎的排名位置等于虎口夺食，随时可能被“封杀”，唯一可以放心倚仗的就是Google左侧排名。面对企业或广告客户，SEO成为Google的免费推广人员，其他的排名往往是做Google排名的优惠服务而已。

　　只要有竞价排名就会有SEO，但受益者无疑是Google。所以尽管SEO之间经常互相揭短，但对外却无不流露出对其他运营商的不齿和对Google的拥戴。